Back to top

“Het merk dat je in je hoofd hebt en in de markt wil zetten, kan best heel anders zijn dan de perceptie van datzelfde merk door de consument of professionele klant.”

Meer informatie over product branding?

Het doel van iedere brandingstrategie is het opbouwen van een sterk merk. Een sterk merk gekoppeld aan een effectieve merkstrategie resulteert in een hoger rendement voor iedere euro die je investeert in marketing en communicatie. Je merksterkte is het resultaat van de combinatie van reputatie en visibiliteit. Dat geldt zowel voor B2C als B2B producten en services.

Voor een efficiënte product branding moet je eerst achterhalen wat jouw merk onderscheidt van andere merken. Wat maakt jouw merk anders? Wat zijn jouw concurrentiële voordelen? Die differentiators vormen het fundament van je product branding. Een strategische oefening naar het ‘why’ van je product(en) zal je hierbij een heel eind op weg helpen.

Pas dan kan je starten met de ontwikkeling van je merk: naam, logo en baseline, huisstijl, tone-of-voice, in kaart brengen van je customer journeys en communication touchpoints, je communicatiestrategie en je campagnes. Kortom de echte opstart van je product branding.

Zoals steeds is het belangrijk dat je de resultaten van je marketinginspanningen meet en bijstuurt waar nodig. Het merk dat je in je hoofd hebt en in de markt wil zetten, kan best heel anders zijn dan de perceptie van datzelfde merk door de consument of professionele klant. Luisteren naar de feedback van de markt is de boodschap. Goede consumentenpanels of focusgroepen kunnen je daarbij helpen.

Stappenplan:

  1. Definitie van de ‘why’ van het product
  2. Bepaling van de differentiators
  3. Creatie van productnaam, logo & baseline
  4. Ontwikkeling van de huisstijl en tone-of-voice
  5. Implementatie
  6. Meten en bijsturen

Bekijk ook deze cases

Lees ook volgende artikels

De titel boven dit artikel neem je best letterlijk. Voice search is, zeker in de Angelsaksische landen, aan een onstuitbare opmars bezig.

event communicatie - tien tips voor een goed persbericht

Het schrijven van een goed persbericht is lang niet zo eenvoudig. Opvallen tussen de massa is de boodschap. In dit artikel vind je enkele tips voor een goed persbericht.

Blogartikel "Pubmarket! wint twee B2B Press & Communication Awards!"

Met de campagne ‘Diamonds with a story’ voor diamantproducent Rio Tinto Diamonds en het UniKIT-programma van Unilever Food Solutions behaalde Pubmarket! twee topawards!